A pré-campanha de João Henrique Catan ao governo de Mato Grosso do Sul começou a revelar seu ponto mais sensível: a distância entre barulho digital e solidez política.
Depois de deixar o PL, filiar-se ao Novo e tentar se apresentar como alternativa ao governador Eduardo Riedel, Catan apostou em uma estratégia agressiva nas redes sociais. A série “Os Intocáveis MS” usou inteligência artificial, sátira política, personagens sintéticos e impulsionamento pago para atacar o grupo político do governador.
O problema é que a tentativa de transformar oposição em espetáculo esbarrou na Justiça Eleitoral.
O que nasceu como ofensiva digital contra Riedel virou uma sequência de decisões judiciais contra Catan. Vídeos foram derrubados, multas foram fixadas, a Meta foi acionada e o uso de inteligência artificial sem identificação clara entrou no centro do debate.
Na prática, Catan tentou colocar Riedel na defensiva. Mas acabou tendo que explicar a própria conduta.
É nesse ponto que a estratégia muda de figura. O governador aparece como alvo institucional de uma campanha agressiva. Catan, por outro lado, passa a carregar o desgaste de quem testou o limite das regras eleitorais antes mesmo da campanha oficial começar.
A série que tentou transformar Riedel em personagem
A série “Os Intocáveis MS” foi criada para atacar politicamente Eduardo Riedel e seu grupo.
O formato era chamativo. Vídeos com estética de sátira, imagens geradas ou alteradas por inteligência artificial, personagens caricaturais e linguagem de confronto. A intenção política era evidente: transformar crítica ao governo em produto de rede social.
Só que 2026 não é 2018.
As regras eleitorais endureceram sobre o uso de inteligência artificial. A Justiça Eleitoral passou a observar com mais rigor conteúdos sintéticos, especialmente quando há impulsionamento pago e ataque negativo contra adversários.
Catan parecia apostar que a estética de meme blindaria o conteúdo.
Não blindou.
O episódio 01 da série, chamado “Plano Mirabolante”, foi alvo de representação do PP, partido de Eduardo Riedel. A peça criticava a gestão estadual e, segundo a decisão judicial relatada pela imprensa, usava recursos de IA sem identificação adequada.
A Justiça determinou a remoção do vídeo em até 24 horas, fixou multa diária de R$ 1 mil, limitada a R$ 30 mil, e proibiu novos impulsionamentos ou republicações semelhantes.
A decisão mudou o eixo da discussão.
O debate deixou de ser apenas “Catan critica Riedel” e passou a ser “Catan usa IA e impulsionamento de forma irregular contra adversário político”.
Para Riedel, o efeito foi favorável. O governador saiu da posição de alvo de sátira para a posição de vítima de uma ofensiva digital questionada pela Justiça.
Para Catan, o efeito foi o oposto. O deputado passou a responder por sua própria estratégia.
Os valores conhecidos dos impulsionamentos
Os dados públicos não permitem afirmar o custo total de toda a série “Os Intocáveis MS”. Mas reportagens e documentos citados publicamente apontam valores estimados de alguns episódios.
| Episódio ou vídeo | Período citado | Gasto estimado | Alcance ou impressões citadas | Consequência |
|---|---|---|---|---|
| “Os Intocáveis MS”, Episódio 01, “Plano Mirabolante” | 10 a 14 de março de 2026 | R$ 1.000 a R$ 1.500 | 400 mil a 450 mil impressões | Justiça mandou remover |
| “Os Intocáveis MS”, Episódio 07 | 18 a 30 de abril de 2026 | R$ 4.500 a R$ 5.000 | Mais de 1 milhão de impressões | Justiça mandou remover |
| “Os Intocáveis MS”, Episódio 10 | Junho de 2026 | Valor não informado nas reportagens consultadas | Não informado com precisão | Justiça mandou remover |
| “Churrasco Rude”, apontado como episódio 11 | Maio de 2026 | Valor não informado nas reportagens consultadas | Público estimado superior a 1 milhão de pessoas | Justiça mandou remover |
| “A velha política surda. Essa foi a série. Os Intocáveis, Versão MS. Até Breve” | Junho de 2026 | Valor não informado nas reportagens consultadas | Público estimado superior a 1 milhão de pessoas | Justiça mandou remover |
A tabela mostra o ponto central: o problema não foi apenas opinião política.
Foi alcance pago.
Foi conteúdo negativo.
Foi inteligência artificial.
Foi contexto pré-eleitoral.
Foi ataque direcionado a um adversário que ocupa o governo e deve disputar a reeleição.
Essa combinação colocou Catan em terreno escorregadio.
A diferença entre crítica política e propaganda negativa
Toda oposição tem direito de fiscalizar. Todo governador pode ser criticado. Toda campanha tem embate.
Mas a legislação eleitoral não trata da mesma forma uma crítica espontânea e uma peça negativa impulsionada com dinheiro, especialmente quando há uso de inteligência artificial sem aviso claro ao eleitor.
Esse é o buraco em que Catan entrou.
| O que Catan tenta sustentar | O que a Justiça analisou |
| Que era sátira política | Se havia IA sem identificação clara |
| Que era liberdade de expressão | Se houve impulsionamento negativo contra adversário |
| Que fazia fiscalização | Se o conteúdo respeitava as regras eleitorais |
| Que não pediu voto | Se houve ataque patrocinado em ambiente pré-eleitoral |
| Que era crítica ao governo | Se o eleitor foi informado sobre o uso de conteúdo sintético |
A defesa de Catan tenta puxar a discussão para a censura.
A reação jurídica puxa o caso para o cumprimento da regra.
É aí que Riedel ganha terreno. O governador não precisa responder no mesmo tom. Basta deixar que a Justiça Eleitoral enquadre a conduta do adversário.
Quando o ataque vira passivo
Um erro isolado poderia ser vendido por Catan como divergência de interpretação.
Mas a sequência de decisões deixou a situação mais pesada.
A Justiça Eleitoral passou a observar um padrão: vídeos com IA, ausência de rotulagem adequada, crítica depreciativa e impulsionamento pago. O caso deixou de parecer episódio avulso e passou a ser tratado como repetição de conduta.
| Risco político para Catan | Efeito prático |
| Reiteração de decisões desfavoráveis | Enfraquece a narrativa de simples perseguição |
| Multas diárias | Cria custo financeiro e desgaste público |
| Acionamento da Meta | Mostra que o problema saiu do discurso político e chegou às plataformas |
| Proibição de repostagem e impulsionamento | Reduz a liberdade operacional da pré-campanha |
| Debate sobre IA irregular | Afasta Catan do tema governo e o coloca no tema infração eleitoral |
Para um pré-candidato ao governo, isso é grave.
Catan queria discutir Riedel. Mas passou a discutir Catan.
Queria pautar o governo. Mas virou pauta.
O “Até Breve” e o sinal de recuo
Entre os vídeos questionados, um título chamou atenção: “A velha política surda. Essa foi a série. Os Intocáveis, Versão MS. Até Breve”.
Não há base pública suficiente para afirmar que Catan encerrou a série por orientação jurídica, medo de multa ou cálculo eleitoral interno.
Mas a leitura política é inevitável.
Depois de sucessivas decisões, o formato deixou de ser apenas arma de ataque. Virou passivo.
A série que deveria desgastar Riedel começou a expor Catan como pré-candidato disposto a operar no limite da legislação eleitoral.
E esse é um problema maior em uma disputa pelo governo.
O eleitor pode tolerar agressividade em um deputado de oposição. Mas, para governador, cobra equilíbrio, preparo e respeito às regras do jogo.
Riedel, o alvo que saiu fortalecido
Eduardo Riedel foi o alvo central da ofensiva.
A série tentou associar o governador à velha política, a interesses protegidos e a decisões impopulares. Mas, do ponto de vista estratégico, a reação institucional favoreceu Riedel.
O governador não precisou descer ao terreno da sátira. Seu grupo político acionou a Justiça Eleitoral. E a Justiça apontou problemas objetivos na forma como os conteúdos foram produzidos e distribuídos.
Isso coloca Riedel em posição mais confortável.
| Posição de Riedel no episódio | Ganho político |
| Alvo dos vídeos | Pode se apresentar como vítima de ataque irregular |
| Governador em exercício | Preserva imagem de institucionalidade |
| Reação pela via judicial | Evita confronto pessoal direto |
| Adversário atingido por decisões | Reforça narrativa de que Catan errou na forma |
| Disputa com pré-candidato do Novo | Mantém Catan preso à defesa da própria estratégia |
A vantagem de Riedel está menos no conteúdo dos vídeos e mais no resultado político do embate.
Catan tentou transformar Riedel em personagem. A Justiça transformou Catan em caso.
O novo vídeo em São Paulo e a volta ao “teste de rua”
Depois do desgaste com “Os Intocáveis MS”, Catan aparece em outro tipo de conteúdo.
No vídeo gravado em São Paulo, ele anda de Uber, metrô e ônibus para comparar custos e mostrar a diferença entre serviços. É um formato mais simples, mais visual e juridicamente menos arriscado do que vídeos sintéticos com ataque direto a adversários.
A mudança não parece casual.
Catan volta ao método que o ajudou a crescer politicamente: transformar uma pauta pública em experiência pessoal.
Ele não aparece como personagem de IA.
Aparece na rua.
Não usa fantoches.
Usa transporte público.
Não depende de sátira artificial.
Depende de uma conta.
Esse modelo é mais seguro porque desloca a comunicação da agressão direta para a comparação prática.
Mas também revela uma fragilidade: Catan precisou abandonar o terreno mais barulhento depois que ele se tornou judicialmente perigoso.
| Estratégia anterior | Estratégia atual |
| Ataque com IA contra Riedel | Teste de serviço público em vídeo real |
| Linguagem de sátira | Linguagem de comparação |
| Estética de guerra digital | Estética de fiscalização prática |
| Alto risco eleitoral | Menor risco jurídico |
| Mobiliza a bolha anti-governo | Tenta alcançar eleitor comum |
| Gerou decisões judiciais | Tenta recuperar imagem de fiscal |
A nova fase pode ser mais eficiente para Catan. Mas também denuncia o fracasso parcial da anterior.
Se “Os Intocáveis” fossem uma estratégia sólida, não precisariam virar “Até Breve” tão cedo.
O estilo que elegeu Catan e o limite para 2026
Catan se projetou com uma comunicação de baixo custo, direta, provocadora e muito dependente das redes sociais.
Em 2018, foi eleito deputado estadual com 11.010 votos. Em 2022, ampliou sua votação e se reelegeu com mais de 25 mil votos. Essa trajetória mostra que o modelo funciona para disputa proporcional.
Mas governo é outro jogo.
Para deputado, uma base ideológica intensa pode bastar. Para governador, é preciso falar com um eleitorado maior, menos engajado e mais preocupado com estabilidade, gestão e entrega.
| Disputa para deputado | Disputa para governador |
| Nicho forte resolve parte da eleição | É preciso maioria ampla |
| Denúncia gera visibilidade | Gestão exige confiança |
| Ataque mobiliza base | Proposta amplia voto |
| Rede social compensa estrutura menor | Capilaridade municipal pesa mais |
| Performance pode render voto | Preparo passa a ser cobrado |
Esse é o dilema de Catan.
A fórmula que o elegeu deputado pode não ser suficiente para convencer o eleitor de que ele está pronto para governar Mato Grosso do Sul.
Catan tenta ser fiscal, mas vira risco
A nova estratégia de testes de rua busca recuperar a imagem de fiscalizador do dinheiro público. É uma tentativa de voltar a falar de custo, eficiência e serviço público.
Só que a sequência dos vídeos com IA deixa uma sombra sobre essa reconstrução.
O eleitorado pode até gostar de ver um político andando de ônibus, metrô e Uber para comparar preços. Mas os adversários terão material para lembrar que, pouco antes, o mesmo pré-candidato patrocinava vídeos sintéticos negativos que foram derrubados pela Justiça.
A contradição é evidente.
| Imagem que Catan tenta construir | Imagem que os adversários podem explorar |
| Fiscal do dinheiro público | Pré-candidato que gastou com impulsionamento de ataque |
| Defensor da liberdade | Político enquadrado por regra eleitoral |
| Renovador da direita | Nome que saiu isolado do PL e tenta abrigo no Novo |
| Comunicador moderno | Usuário de IA sem identificação adequada, segundo decisões judiciais |
| Alternativa ao governo | Candidato que ainda precisa provar capacidade de gestão |
Essa é a vulnerabilidade central.
Catan quer julgar o governo. Mas terá que explicar seu próprio método.
O contraste com Riedel
Riedel entra nessa disputa com uma vantagem objetiva: ocupa o governo, tem base política consolidada e pode falar de gestão, entrega e continuidade.
Catan tenta empurrar o debate para a indignação. Riedel pode empurrar para a responsabilidade.
Catan usa a estética do confronto. Riedel pode sustentar a estética da estabilidade.
Catan precisa provar que é mais do que oposição barulhenta. Riedel precisa mostrar que a crítica do adversário não abala a condução institucional do Estado.
| Catan | Riedel |
| Pré-candidato em construção | Governador no exercício do cargo |
| Comunicação agressiva | Posição institucional |
| Série com IA questionada | Alvo de ataque considerado irregular |
| Busca viralização | Pode defender regra e estabilidade |
| Precisa ampliar além da bolha | Já parte de uma estrutura de governo |
| Tenta transformar indignação em voto | Pode transformar gestão em argumento |
O contraste favorece Riedel quando a discussão sai do mérito das críticas e entra no comportamento eleitoral de Catan.
Quanto mais Catan precisa explicar vídeo, IA, multa e impulsionamento, menos tempo tem para convencer que é alternativa de governo.
A armadilha da autopromoção
Catan tem domínio de rede social. Isso não está em discussão.
O problema é quando a comunicação começa a parecer maior do que a proposta. A série “Os Intocáveis MS” fez barulho, mas também alimentou a percepção de que o deputado busca o impacto antes da consistência.
O teste de rua é mais inteligente. Mas carrega outro risco: virar quadro de internet.
Andar de Uber, metrô e ônibus rende vídeo. Mas candidatura ao governo exige mais do que comparação de tarifa.
Exige responder:
Como melhorar o transporte?
Como financiar o serviço?
Como fiscalizar contratos?
Como equilibrar tarifa e subsídio?
Como aplicar isso em Mato Grosso do Sul?
Como sair do vídeo e chegar à política pública?
Sem essas respostas, o conteúdo vira apenas performance.
E performance e governo são coisas diferentes.
A conta política da encenação
A ofensiva de Catan contra Eduardo Riedel produziu um efeito inverso ao pretendido.
A série “Os Intocáveis MS” tentou colar no governador a imagem de sistema fechado e protegido. Mas, ao usar inteligência artificial sem identificação clara e impulsionamento pago de conteúdo negativo, segundo decisões e reportagens, Catan acabou entregando aos adversários um flanco mais fácil de explorar.
Riedel aparece como alvo de uma estratégia agressiva. Catan aparece como pré-candidato que ultrapassou o limite da regra.
A mudança para vídeos de rua, testes de custo e comparação de serviços mostra senso de sobrevivência política. Catan percebeu que o ataque com IA custa caro, não apenas em dinheiro, mas em desgaste institucional.
O problema é que a marca ficou.
Catan queria ser o fiscal implacável do governo.
Agora terá que ser o fiscal de si mesmo.
E, em uma eleição para governador, essa conta pode sair mais cara do que qualquer impulsionamento.